В 1997 г. была сформирована международная группа ученых, менеджеров и консультантов, заинтересованн

В 1997 г. была сформирована международная группа ученых, менеджеров и консультантов, заинтересованных в дальнейшем углублении их знаний о понятии фирменного стиля (Международная группа по фирменному стилю The International Corporate Identity Group). Более того, Отдел маркетинга в университете Страчклайда (University of Strathclyde) отдал должное важности этой проблемы, основав исследовательский центр, который сосредоточил свое внимание на фирменном стиле. Целый ряд бизнес-школ по всему миру также включают фирменный стиль в перечень предметов, необходимых для получения степени, например Harvard (США), Erasmus (Нидерланды), Queensland University of Science and Technology (Австралия), Strathclyde (Великобритания), Waikato Business School (Новая Зеландия). Вопрос стиля часто затрагивается в листовках и в деловой печати, подходящим примером здесь может быть новая стратегия позиционирования British Airways, которая привела к образованию ряда визуальных идентификаторов компании. Цель этой статьи состоит в том, чтобы достаточно развернуто и подробно ввести читателя в эту динамично развивающуюся сферу менеджмента. Сама работа разбита на четыре отдельных части. Часть Что представляет собой фирменный стиль? в общих чертах описывает принципы, порядок и цели управления фирменным стилем, в ней приведены важные выдержки из Страттклайдского заявления о фирменном стиле ICIG (International Corporate Identity Group). Вторая часть, Историческая перспектива, выделяет четыре стадии эволюции, характеризующие наше настоящее понимание данной проблемы. Следующая часть, названная Управление фирменным стилем, описывает различные дисциплинарные подходы, являющиеся как следствием, так и основанием для более широкого и тонкого понимания элементов, требующих пристального внимания руководителей организаций. И наконец, в последней части, Отношение к теории корпоративного маркетинга, автор предсказывает развитие данной темы в будущем и указывает на то, что в настоящий момент мы являемся свидетелями рождения новой сферы менеджмента, которая берет начало из управления маркетингом. По существу, автор утверждает, что в своей основе маркетинг-микс требует переоценки и расширения с целью охвата всего множества элементов, которые можно объединить под общим названием корпоративный маркетинг-микс. 2. Что представляет собой фирменный стиль? Фирменный стиль это тема, которую часто обсуждают, но при этом немногие действительно разбираются в ее сути. Маркетинг изобилует определениями фирменного стиля. Автору данной статьи больше всего нравится определение, все чаще используемое практиками и менеджерами, работающими в этой сфере: фирменный стиль описывает определенные свойства организации, говорящие о том, что собственно есть сама организация (Balmer, 1995). Этой точке зрения на фирменный стиль можно противопоставить определение, относящееся к системам визуальной идентификации. Как будет показано в данной работе, оба подхода можно рассматривать в качестве дополняющих друг друга, поскольку современное понимание фирменного стиля действительно отчасти основывается на графическом дизайне. инвестиции курсовая